¿Qué diferencias hay entre gestionar una empresa editora de un diario o una empresa automovilística?
¿Hace la CNN el mismo análisis de su entorno macroeconómi¬co e industrial que un fabricante de galletas? ¿Qué particularidades tiene el marketing de productos y servi¬cios de comunicación?
¿Cómo afecta a la gestión empresarial el hecho de que los pro¬ductos y servicios de comunicación se dirijan a un doble mer¬cado, audiencias y anunciantes?

Este libro trata de dar respuestas a las transformaciones de la industria de la comunicación, así como a los cambios ocurridos en las técnicas de gestión empresarial, que requieren un replan¬teamiento de la gestión de las empresas de comunicación.

En Gestión de empresas de comunicación se abordan de forma in¬tegral las distintas actividades que se incluyen en dicha industria y las distintas funciones implicadas en la gestión empresarial. Por ello, este libro se plantea como una herramienta útil, tanto para los estudiosos y todos los interesados en el funcionamiento empresarial de la comunicación, como para las personas que vayan a emprender proyectos empresariales o estén desempeñando tareas de gestión en la industria de la comunicación.