Al seguir un mal ejemplo (el paradigma administrativo dominante), la comunicación organizacional se ha desorientado. Necesita, por tanto, ir a sus raíces; responder a las exigencias de las etimologías de comunicación, organización y administración que convoca. El hacer común es una filosofía que puede garantizar la permanencia del cuerpo, del organon, en su calidad de instrumento integrador, de metáfora evocadora y provocadora de una actitud de competencia cooperativa o cooperación competitiva. Es aceptar la invitación de la tan olvidada como bondadosa etimología administrativa: estar al servicio de...

Esto supone un cambio de paradigma, no ritual sino real, que admita la condición trágica del ser humano; la contradicción de su libertad sujetante, la existencia indispensable de orden y desorden, de lógicas diversas (no únicamente económicas); de intereses variados. Un cambio de paradigma en el que no se escinda al ser humano más allá de sus fragmentaciones naturales; en el que se rescate al trabajo como espacio para la reafirmación de la identidad y la satisfacción de necesidades, y no como un fin en sí mismo, al que se le debe hipotecar la propia existencia.

Al serle fiel a su etimología, la comunicación es ética por excelencia; legitima a la organización como cuerpo y como metáfora integradora; lucha por articular trabajo y mundo de la vida en un hecho social total; promueve estilos de vida felicitantes; propende por organizaciones viables. Caso contrario, si traicionan su etimología, comunicación, organización y administración marcharán contra la sociedad.